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发布时间:2016-7-1 12:32   阅读:


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[摘要]目前,VR技术已经发展成为全球科技企业最受关注的领域。

VR研究报告:中国VR潜在用户规模已达2.86亿

腾讯科技讯(刘亚澜 孟倩)3月21日,在第十二届TFC全球移动游戏大会上,暴风魔镜联合国家广告研究院、知萌咨询机构发布了《中国VR用户行为研究报告》,报告显示,中国VR的潜在用户规模已经达2.86亿,而在过去一年接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1700万人,购买过各种VR虚拟现实设备的用户约为96万人。

“从用户出发”的VR研究报告

目前,VR技术已经发展成为全球科技企业最受关注的领域,行业普遍认为,2016年将是VR爆发的元年,Oculus、索尼、HTC等都推出了新的VR消费级产品国内虚拟现实引领者,而就在不久前,阿里巴巴也宣布成立VR实验室,BAT也已经全面进入VR领域。

在科技企业热捧和资本追逐的背后,究竟用户如何使用VR,VR是否真的像科技界预测的那样能够成为未来新的“计算平台”?国家广告研究院院长丁俊杰表示,当整个VR行业都在探讨技术、探讨商业、探讨投资的时候,其实,“用户”才是整个行业需要深入去关注和洞察的。

VR研究报告:中国VR潜在用户规模已达2.86亿

国家广告学院院长丁俊杰

2.86亿用户金矿待开拓

报告显示,中国VR的潜在用户规模已经达2.86亿,而在过去一年接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1700万人,购买过各种VR虚拟现实设备的用户约为96万人。

而在VR重度用户未来一年计划购买的VR设备类型中,排名第一的是VR眼镜,占比高达83.1%,他们购买VR眼镜的主要原因是对自己的VR设备进行更新换代,其次是PC端VR头盔,占比超过了1/3,然后是VR一体机。VR眼镜由于其便携式和方便操作,正在成为VR的主流设备,按照这个市场预期,中国VR产业的市场潜量将达到上万亿。

VR研究报告:中国VR潜在用户规模已达2.86亿

数据来源:《中国VR用户行为研究报告》

肖明超指出,中国VR产业正进入黄金时代,VR不仅是一个基于用户新场景的智能化设备,同时,随着VR技术的不断演进,未来VR将会在各个垂直的商业以及营销领域带来全新的应用场景和商业创新的想象,各个行业都需要思考如何与VR进行融合和创新。

VR用户画像:科技宅男为主,每天看34分钟

《中国VR用户行为研究报告》首次针对全国VR用户的调查,科技宅男成为VR用户中的主力,在VR重度用户中,男性占比超过七成,而从年龄特征上分析,25~34岁青年占到了六成以上,在生活中比较“宅”的VR重度用户同时也是科技、数码等产品的高消费者。

VR研究报告:中国VR潜在用户规模已达2.86亿

数据来源:《中国VR用户行为研究报告》

报告显示,VR的重度用户也是移动互联网的重度用户,他们平均每天的手机上网时间超过四个小时,因此,移动VR将成为可能的演进趋势。而从报告也可以看出,VR还需要思考如何去打动更多的用户,提供面向不同用户更细分的应用和内容,将成为VR未来走向全面大众市场值得思考的方向。

巨幕电影、大片和旅游相关主题的内容最受宠

VR重度用户都在看什么?调查显示,电影、全景视频、VR游戏、全景漫游、全景图片均受到VR重度用户的欢迎,其中,巨幕电影占比最高,超过了八成。相对而言,女性用户对全景漫游、全景图片类内容的偏好程度更高。

数据还揭示了最受重度用户欢迎的VR影视内容,科幻片、欧美大片、战争片和美女视频位居前列,可以看出,VR用户偏好感官冲击力比较强的VR内容。

VR研究报告:中国VR潜在用户规模已达2.86亿

数据来源:《中国VR用户行为研究报告》

同时,调查显示,“宅”生活并不能阻挡VR重度用户对于旅行的向往,42.4%的VR重度用户都表示自己向往旅行,这也催生了他们对VR设备上旅游景区相关内容的关注,而VR重度用户偏爱的旅行场所,首选自然风光,占比为85.7%;其次是名胜古迹,占比为44.2%,这也是很多旅游风景区纷纷制作VR内容的原因。

VR的行业应用场景呈现巨大需求

随着越来越多走向消费者市场的VR设备,虚拟现实技术不仅与消费者生活结合得越来越紧密,同时也催生了行业与VR融合应用的需求。

《中国VR用户行为研究报告》还揭示了用户感兴趣的VR使用场景,调查显示,VR与游戏、旅游、汽车、家装、演艺、新闻结合的商业模式或内容在用户中受关注的程度较高,而重度用户感兴趣愿意体验或消费的VR与其他行业结合的内容中,排名前三的分别是旅游、汽车、家装,浅度用户感兴趣愿意体验或消费的VR内容中,排名前三的分别是旅游、家装、演艺。

VR未来走向何方?

在发布会上,肖明超代表课题小组简要总结了VR产业目前的价值和应用方向。

VR的价值在哪里?一是场景价值,是适配和场景。一种静态环境下面,或者一定空间环境下面的一种跟现实世界融入虚拟世界的场景,都可能会是一个链接点;二是VR是一个非常重要的入口,能够获得新的用户。作为入口的价值,能够使得用户规模化。三是未来用户越来越多,就计算或者数据本身来讲能够产生价值。

基于这样用户行为基础的考量,VR 未来的应用方向为提供服务、产生内容和衍生产品。 提供服务指的是行业和VR结合,在传统行业中提供给用户一种体验。 产生内容,是指内容方面方面VR一定和硬件产业是并驾齐驱的,硬件会促使内容生产成本下降,内容生产也会推动硬件的发展。衍生产品则指的是拥有规模化用户以后,在VR平台上面变得非常火的游戏等产品,未来可能变成线下主题的体验或者一些其他衍生的产品。


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